Xu hướng mới trong ngành mỹ phẩm: từ "cuộc cạnh tranh thành phần" đến chăm sóc da bằng công nghệ

Trong ngành công nghiệp làm đẹp và chăm sóc da, từ được nhắc đến nhiều nhất là cạnh tranh, và sự cạnh tranh giữa các thương hiệu quốc tế lớn thậm chí còn khốc liệt hơn. Ma trận đa thương hiệu của họ bao trùm hầu hết mọi lĩnh vực như...trang điểmVàchăm sóc daTrong khi đó, các thương hiệu trong nước lại chọn cách tập trung vào những phân khúc thị trường ngách và cố gắng đột phá từng bước một. Điều đáng chú ý là năm nay, từ các thương hiệu quốc tế lớn đến các thương hiệu trong nước, tất cả đều đang cạnh tranh trong cùng một lĩnh vực, đó là chăm sóc da chức năng.

Một mặt, người tiêu dùng trong nước ngày càng lý trí hơn và chú trọng hơn đến nhu cầu của bản thân cũng như các chi tiết chuyên môn như hiệu quả và thành phần sản phẩm, điều này đã thúc đẩy sự tăng trưởng nhanh chóng của thị trường chăm sóc da chức năng. Một thay đổi điển hình là trên các nền tảng trực tuyến, người tiêu dùng đã chuyển từ việc tìm kiếm vẻ đẹp và...thương hiệu chăm sóc daTìm kiếm các chức năng và tính năng. Chức năng và tính năng đã trở thành yếu tố cốt lõi trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

Mặt khác, nhà nước ngày càng chuẩn hóa các tuyên bố về độ an toàn và hiệu quả của mỹ phẩm, và ngưỡng gia nhập thị trường chăm sóc da chức năng cũng không ngừng tăng lên. Hiện nay, thị trường chăm sóc da chức năng đang cho thấy xu hướng có nhiều thương hiệu quốc tế và trong nước tham gia, và vẫn đang phát triển nhanh chóng. Mỗi công ty sẽ tăng cường cạnh tranh như thế nào trong thời gian tới?

Nhìn vào thị trường chăm sóc da chức năng trong nước, có rất nhiều thương hiệu quốc tế và trong nước, và đây vẫn là phân khúc dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng hiện nay. Điều đáng chú ý là thị trường chăm sóc da chức năng cũng không ngừng phát triển. Trong hai năm qua, khái niệm chăm sóc da bằng thành phần đã trở nên phổ biến trong cộng đồng người dùng trên các nền tảng mạng xã hội, ví dụ như “niacinamide“và “arbutin” tập trung vào làm trắng da, chống lão hóa “retinol” và “polypeptide”, chất chống oxy hóa “VCVà cứ thế, nhiều thương hiệu trong nước cũng bắt đầu quảng bá các sản phẩm chăm sóc da bằng cách lấy thành phần làm điểm bán hàng. Tuy nhiên, xu hướng này đã không kéo dài. Trong hai năm qua, sự phổ biến của "xu hướng chỉ dựa vào thành phần" đã dần phai nhạt, và quan niệm cực đoan về "lý thuyết chỉ dựa vào thành phần" cũng đang gặp phải "vòng vây" trong ngành.

Quan niệm về vẻ đẹp và chăm sóc da của người tiêu dùng toàn cầu không ngừng được nâng cao, và kỷ nguyên của các sản phẩm dựa trên thành phần và nồng độ đã qua. Có hai thay đổi rõ rệt trong xu hướng tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da của người tiêu dùng trên toàn thế giới: họ trở nên tinh gọn và hiệu quả hơn, và nhu cầu về sản phẩm được phân khúc hóa. “Lấy chống lão hóa làm ví dụ, nó có thể được chia thành làm săn chắc da, xóa nếp nhăn và xóa tàn nhang. Ngay cả trong việc xóa tàn nhang và xóa nếp nhăn, nó cũng được chia thành nhiều vùng trên khuôn mặt như vùng chữ T, rất chi tiết.”