Xu hướng mới trong mỹ phẩm: Từ “cạnh tranh thành phần” đến chăm sóc da công nghệ

Trong ngành làm đẹp và chăm sóc da, từ được nhắc đến nhiều nhất chính là sự cạnh tranh, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu lớn quốc tế lại càng khốc liệt hơn. Ma trận đa thương hiệu của họ bao gồm hầu hết tất cả các bài hát nhưtrang điểmVàchăm sóc da, trong khi các thương hiệu trong nước lại chọn cách bén rễ ở những lĩnh vực ngách và cố gắng bứt phá từng cái một. Điều đáng chú ý là năm nay, từ các thương hiệu lớn quốc tế đến các thương hiệu nội địa đều cạnh tranh trong cùng một lĩnh vực là chăm sóc da chức năng.

Một mặt, người tiêu dùng trong nước lý trí hơn và ngày càng chú ý hơn đến nhu cầu của bản thân cũng như các chi tiết chuyên môn như hiệu quả và thành phần sản phẩm, điều này đã thúc đẩy thị trường chăm sóc da chức năng tăng trưởng nhanh chóng. Một thay đổi điển hình là trên nền tảng này, người tiêu dùng đã chuyển từ tìm kiếm cái đẹp vàthương hiệu chăm sóc dađể tìm kiếm các chức năng và chức năng. Chức năng, chức năng đã trở thành yếu tố cốt lõi trong việc ra quyết định của người tiêu dùng.

Mặt khác, nhà nước ngày càng tiêu chuẩn hóa các tuyên bố về độ an toàn và hiệu quả của mỹ phẩm, đồng thời ngưỡng đầu vào cho sản phẩm chăm sóc da chức năng cũng không ngừng tăng lên. Hiện nay, thị trường chăm sóc da chức năng đã cho thấy xu hướng có nhiều thương hiệu quốc tế và nội địa và vẫn đang phát triển nhanh chóng. Tiếp theo mỗi công ty sẽ tăng cường cạnh tranh như thế nào?

Nhìn vào chặng đường chăm sóc da chức năng trong nước, đã có rất nhiều thương hiệu quốc tế và nội địa, và vẫn là chặng đường dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng như hiện nay. Điều đáng chú ý là lộ trình chăm sóc da chức năng cũng không ngừng phát triển. Trong hai năm qua, khái niệm chăm sóc da theo thành phần đã trở nên phổ biến đối với người dùng trên các nền tảng xã hội, chẳng hạn như “niacinamid” và “arbutin” tập trung vào việc làm trắng, chống lão hóa “retinol” và “polypeptide”, chất chống oxy hóa “VCvân vân, nhiều thương hiệu trong nước cũng bắt đầu quảng bá các sản phẩm chăm sóc da lấy thành phần làm điểm bán hàng. Tuy nhiên, xu hướng này không kéo dài. Trong hai năm qua, sự phổ biến của “đảng thành phần” dần mờ nhạt, và khái niệm cực đoan về “lý thuyết chỉ thành phần” cũng gặp phải “vụ vây hãm” trong ngành.

Khái niệm làm đẹp và chăm sóc da của người tiêu dùng toàn cầu không ngừng được cải thiện và thời đại của các sản phẩm dựa trên thành phần và nồng độ đã qua. Có hai sự thay đổi rõ ràng trong xu hướng tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da của người tiêu dùng trên toàn thế giới: họ ngày càng tinh gọn và hiệu quả hơn, nhu cầu về sản phẩm được phân khúc. “Lấy việc chống lão hóa làm ví dụ, nó có thể được chia thành làm săn chắc da, xóa nếp nhăn và xóa tàn nhang. Ngay cả trong việc xóa tàn nhang và xóa tàn nhang, Về mặt xóa nếp nhăn, nó cũng được chia thành nhiều vùng trên khuôn mặt khác nhau như vùng chữ T, rất chi tiết ”.