Cạnh tranh trongnhãn hiệu riêngThị trường ngày càng trở nên cạnh tranh khốc liệt, không chỉ các đại lý và nhà bán lẻ mà cả các nền tảng thương mại điện tử và các cửa hàng bách hóa cũng bắt đầu tham gia tích cực. Nhìn vào xu hướng thị trường, các thương hiệu riêng cũng đang thay đổi, và làm thế nào để đáp ứng điều này đã trở thành một vấn đề mới. Vì vậy, dưới đây là ba cách mà một thương hiệu nhãn hiệu riêng mới có thể cách mạng hóa thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân.
1. Chuẩn bị để thi đấu
Khi các thương hiệu riêng cao cấp và các thương hiệu riêng bình dân phát triển kinh doanh trực tuyến và ngoại tuyến, thị trường nhãn hiệu riêng tại các nhà thuốc và siêu thị đang bị thu hẹp từ cả hai phía. Amazon hiện đang tập trung trở thành kênh bán hàng chủ chốt cho các thương hiệu lớn, nhưng gã khổng lồ thương mại điện tử này đang tìm cách mở rộng sang thị trường nhãn hiệu riêng, đặc biệt là sau khi mua lại siêu thị thực phẩm hữu cơ Whole Foods Market. Có những dấu hiệu cho thấy họ đang cân nhắc điều này. Mảng kinh doanh mỹ phẩm nhãn hiệu riêng của Whole Foods tuy nhỏ nhưng đã trưởng thành và có tiềm năng trở thành một nền tảng sản phẩm cao cấp cung cấp các sản phẩm chăm sóc da tự nhiên và...sản phẩm chăm sóc tóc.
2. Làm ầm ĩ về giá cả
Các nhà bán lẻ mỹ phẩm chuyên biệt đã có khả năng xây dựng thương hiệu riêng (Private Label) thế hệ 3.0 và đưa ra những ý tưởng mới cũng như các sản phẩm cá nhân hóa, nhưng họ cần nhận thức được một số trở ngại. Trước đây, các sản phẩm nhãn hiệu riêng dễ dàng được nhận biết bởi bao bì đơn giản và thiếu nhãn hiệu thương mại, điều này thường tạo ấn tượng về chất lượng kém. Nhưng thời điểm hiện tại cũng giống như trước đây. Để dẫn đầu cạnh tranh, các nhà bán lẻ đang bắt đầu nhận ra giá trị của việc đầu tư vào các sản phẩm nhãn hiệu riêng.
3. Tiếp thị trực tuyến rộng rãi hơn
Các chiến lược tiếp thị trực tuyến cung cấp cho các nhãn hiệu riêng một kênh để lan tỏa câu chuyện thương hiệu và trưng bày các sản phẩm được cá nhân hóa, phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của họ.Nhãn hiệu riêngViệc hiện diện trên thế giới trực tuyến rất quan trọng vì giới trẻ chủ yếu mua sắm trực tuyến. Khả năng hiểu và tận dụng dữ liệu hành vi tiêu dùng của khách hàng cũng rất quan trọng, bởi vì có rất nhiều thương hiệu cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người dùng.
Để tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi, các thương hiệu tư nhân cần tích hợp mua sắm trên mạng xã hội vào mô hình bán lẻ đa nền tảng của mình. Do đó, các doanh nghiệp cần tạo ra trải nghiệm mua sắm liền mạch trên các nền tảng truyền thông. Các hiệu thuốc cũng có thể khai thác tiềm năng tiêu dùng của những người trẻ yêu thích làm đẹp, tạo dựng thương hiệu riêng và quảng bá thương hiệu đó thông qua những người nổi tiếng trên mạng xã hội.
Thời gian đăng bài: 07/12/2023
