Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trên toàn cầuthị trường làm đẹpCác thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài không ngừng đổi mới. Từ cải tiến sản phẩm đến chiến lược thị trường và kế hoạch phát triển bền vững, hàng loạt động thái mới thường xuyên thu hút sự chú ý của ngành. Những phát triển này không chỉ ảnh hưởng đến sự phát triển của chính các thương hiệu mà còn âm thầm thay đổi thị trường toàn cầu.xu hướng tiêu dùng mỹ phẩmVậy những điểm nổi bật nào đáng chú ý? Hãy cùng nhau tìm hiểu nhé.
Đổi mới sản phẩm: Sự kết hợp sâu sắc giữa công nghệ và các thành phần tự nhiên.
Gần đây, nhiều thương hiệu mỹ phẩm quốc tế đã kết hợp nghiên cứu và phát triển công nghệ với các thành phần tự nhiên để cho ra mắt các sản phẩm mới có tính cạnh tranh cao. Vào ngày 10 tháng 8, thương hiệu nổi tiếng của Pháp Lancôme đã chính thức ra mắt sản phẩm mới “Aurora Spot – Lightening Serum”. Sản phẩm này được trang bị “Thuật toán làm sáng vết nám bằng AI” độc quyền của thương hiệu – sau khi phát hiện loại vết nám thông qua cảm biến da, nó sẽ tự động điều chỉnh nồng độ hoạt chất được giải phóng. Đồng thời, sản phẩm còn bổ sung “chiết xuất men băng” được chiết xuất từ nước băng tan của dãy Alps thuộc Pháp. Các thử nghiệm lâm sàng cho thấy sử dụng liên tục trong 28 ngày có thể tăng tỷ lệ làm sáng vết nám lên 37%. Sophie Lavielle, Giám đốc Nghiên cứu và Phát triển Toàn cầu của Lancôme, cho biết tại buổi ra mắt sản phẩm mới: “Chúng tôi hy vọng sẽ phát huy tối đa hiệu quả của các thành phần tự nhiên thông qua công nghệ và cung cấp cho người tiêu dùng những giải pháp chính xác hơn”.chăm sóc dagiải pháp.”
Tương tự, thương hiệu chăm sóc da SkinCeuticals của Mỹ cũng cho ra mắt “phiên bản nâng cấp của serum chống oxy hóa CE Classic” vào ngày 15 tháng 8. Dựa trên công thức gốc gồm vitamin C và vitamin E, sản phẩm được bổ sung thêm “phức hợp ergothioneine – glutathione”, kéo dài thời gian chống oxy hóa từ 8 giờ lên 12 giờ, và đã đạt chứng nhận chống lão hóa do ánh nắng mặt trời của Học viện Da liễu Hoa Kỳ (AAD). Theo số liệu chính thức của thương hiệu, doanh số toàn cầu của sản phẩm mới này đã vượt quá 500.000 chai chỉ trong 3 ngày trong giai đoạn đặt hàng trước, với thị trường châu Á đóng góp 42% tổng số đơn đặt hàng.
Chiến lược thị trường: Tăng cường đầu tư vào thị trường châu Á, dịch vụ tùy chỉnh trở thành xu hướng chủ đạo.
Trước tiềm năng to lớn của thị trường làm đẹp châu Á, các thương hiệu nước ngoài gần đây đã tăng cường đầu tư và tung ra các sản phẩm và dịch vụ được cá nhân hóa, tùy chỉnh cho thị trường địa phương. Ngày 8 tháng 8, thương hiệu Nhật Bản Shiseido thông báo thành lập “Trung tâm Nghiên cứu Da liễu Châu Á” tại Thượng Hải. Trung tâm sẽ tập trung vào các vấn đề da liễu thường gặp của người châu Á như da nhạy cảm và nám da, và dự kiến đầu tư 120 triệu đô la Mỹ trong 3 năm tới để phát triển các sản phẩm mới phù hợp với các loại da châu Á. Đồng thời, Shiseido cũng ra mắt dịch vụ kết hợp “chẩn đoán da trực tuyến + cửa hàng trải nghiệm trực tiếp” cho thị trường Trung Quốc. Sau khi người tiêu dùng hoàn thành bài kiểm tra da thông qua ứng dụng mini, họ có thể đến cửa hàng để nhận được kế hoạch chăm sóc da cá nhân hóa và các mẫu sản phẩm dùng thử. Dịch vụ này đã thu hút hơn 200.000 người dùng chỉ trong tháng đầu tiên ra mắt.
Thương hiệu Hàn Quốc Amorepacific đang nhắm đến thị trường Đông Nam Á. Ngày 12 tháng 8, hãng đã khai trương “Phòng thí nghiệm Chăm sóc da tự nhiên” đầu tiên tại Jakarta, Indonesia, và ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da sử dụng đặc sản địa phương “tongkat ali” và “dầu dừa” làm nguyên liệu. Hãng cũng hợp tác với các blogger làm đẹp địa phương của Indonesia để phát động hoạt động “Thử thách Chăm sóc da tự nhiên”. Chủ đề này đã thu hút hơn 50 triệu lượt tương tác chỉ trong một tuần. Ông Kim Min-cheol, Giám đốc điều hành của Amorepacific Đông Nam Á, cho biết: “Chúng tôi hy vọng sẽ đưa thương hiệu đến gần hơn với nhu cầu của người tiêu dùng địa phương thông qua nghiên cứu và phát triển cũng như tiếp thị phù hợp với bản địa.”
Phát triển bền vững: Bao bì thân thiện với môi trường và sản xuất trung hòa carbon trở thành xu hướng mới.
Trong bối cảnh nhận thức về môi trường toàn cầu ngày càng tăng, các thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài gần đây đã có nhiều hành động tích cực trong lĩnh vực phát triển bền vững. Ngày 5 tháng 8, thương hiệu mỹ phẩm Anh quốc The Body Shop tuyên bố sẽ đạt được mục tiêu 100% bao bì có thể tái chế hoặc tái sử dụng cho tất cả sản phẩm vào năm 2025. Hiện tại, hãng đã cho ra mắt các sản phẩm bao bì thân thiện với môi trường như “giấy mặt nạ sợi tre” và “thân chai nhựa tái chế”, dự kiến sẽ giảm 1.200 tấn rác thải nhựa mỗi năm. Đồng thời, thương hiệu này cũng triển khai “chương trình tái chế chai rỗng”. Người tiêu dùng có thể đổi lấy phiếu giảm giá 20 bảng Anh cho mỗi 5 chai rỗng được quyên góp. Hơn 800.000 chai rỗng đã được tái chế trong tháng đầu tiên chương trình được triển khai tại thị trường châu Âu.
Thương hiệu mỹ phẩm hữu cơ Đức Dr. Hauschka đã nỗ lực cải tiến quy trình sản xuất. Ngày 18 tháng 8, hãng thông báo nhà máy tại Baden-Württemberg, Đức, đã chính thức đạt được “sản xuất trung hòa carbon”. Bằng việc lắp đặt các tấm pin mặt trời và sử dụng năng lượng sinh học để sưởi ấm, nhà máy có thể giảm lượng khí thải carbon khoảng 3.500 tấn mỗi năm. Giám đốc thương hiệu cho biết: “Phát triển bền vững không chỉ là khẩu hiệu mà cần được thực hiện trong mọi khâu sản xuất. Trong tương lai, chúng tôi cũng sẽ thúc đẩy việc trồng trọt hữu cơ các nguyên liệu thô để đạt được mục tiêu bảo vệ môi trường trong toàn bộ chuỗi công nghiệp.”
Phản ứng của cơ quan quản lý: Thích ứng với các quy định mới ở nhiều quốc gia để đảm bảo sản phẩm tuân thủ quy định.
Với việc tăng cường liên tục công tác giám sát mỹ phẩm ở nhiều quốc gia, các thương hiệu nước ngoài cũng đang tích cực điều chỉnh để đáp ứng các yêu cầu của quy định mới. Ngày 7 tháng 8, Liên minh châu Âu chính thức thực thi phiên bản sửa đổi của “Quy định về mỹ phẩm (EC) số 1223/2009”, bổ sung các hạn chế về nồng độ sử dụng của 12 loại kem chống nắng. Tập đoàn L'Oreal của Mỹ ngay lập tức tuyên bố rằng tất cả các sản phẩm kem chống nắng do các thương hiệu của họ như L'Oreal Paris và Kiehl's bán tại thị trường châu Âu đã hoàn tất việc điều chỉnh công thức, thay thế hoặc giảm hàm lượng các loại kem chống nắng bị hạn chế, và đã vượt qua đánh giá an toàn của Cơ quan Quản lý Mỹ phẩm Liên minh châu Âu (SCCS).
Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) cũng đã ban hành “Thông báo cập nhật danh sách an toàn thành phần mỹ phẩm” vào ngày 11 tháng 8, trong đó bao gồm 20 thành phần như “natri hyaluronate” và “panthenol” trong danh sách “được công nhận là an toàn”. Đồng thời, FDA yêu cầu các sản phẩm mỹ phẩm nhập khẩu có chứa các thành phần này phải nộp báo cáo quy trình sản xuất chi tiết hơn. Đáp lại điều này, Tập đoàn Kao của Nhật Bản đã nhanh chóng phản hồi bằng cách ra mắt “Hệ thống tra cứu thông tin an toàn thành phần” trên trang web chính thức của mình tại Mỹ. Người tiêu dùng có thể kiểm tra báo cáo đánh giá an toàn và chứng nhận tuân thủ của các thành phần sản phẩm theo thời gian thực, hệ thống này đã được FDA chính thức công nhận.
Từ đổi mới sản phẩm đến chiến lược tiếp thị, từ các biện pháp bảo vệ môi trường đến việc tuân thủ quy định, các thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài đang thích ứng với những thay đổi trong thị trường mỹ phẩm toàn cầu bằng những bước đi mới đa dạng. Những phát triển này không chỉ mang đến nhiều lựa chọn chất lượng cao hơn cho người tiêu dùng mà còn định hướng mới cho sự phát triển của ngành công nghiệp. Trong quá trình chuyển đổi của ngành công nghiệp mỹ phẩm toàn cầu, bạn mong chờ động thái nào nhất từ thương hiệu nào? Mời bạn chia sẻ quan điểm của mình.
Thời gian đăng bài: 19/08/2025
