Sản xuất theo đơn đặt hàng (OEM), có nguồn gốc từ châu Âu và Hoa Kỳ, là con đường duy nhất trong xu hướng sản xuất hàng loạt và hợp tác quy mô lớn mang tính xã hội hóa. Đây cũng là một trong những cách hiệu quả để tối ưu hóa nguồn lực và là kết quả của sự phân công lao động theo chủ nghĩa xã hội. Tất nhiên, ngành công nghiệp mỹ phẩm cũng không ngoại lệ. Sau nhiều thập kỷ phát triển,Gia công/sản xuất theo đơn đặt hàng (OEM/ODM) mỹ phẩm Trung QuốcThị trường hiện nay có ba nhóm cạnh tranh chính: “vốn đầu tư nước ngoài, Đài Loan và Trung Quốc đại lục”, với quy mô OEM khoảng 100 tỷ nhân dân tệ. Nghiên cứu và phát triển sản phẩm OEM mỹ phẩm là yếu tố quan trọng nhất quyết định chất lượng và định vị của mỹ phẩm. Vậy, những yếu tố nào cần được xem xét trong việc định vị phát triển sản phẩm OEM mỹ phẩm?
Hôm nay tôi muốn thảo luận với các bạn về vấn đề định vị sản phẩm trong phát triển sản phẩm mỹ phẩm OEM, chủ yếu xem xét ba khía cạnh: định vị cảm xúc, định vị lợi ích và định vị khái niệm.
01 Định vị cảm xúc
Trong nghiên cứu và phát triển củasản phẩm mỹ phẩm OEMĐiều phổ biến nhất chính là định vị cảm xúc. Tại sao? Bởi vì nhóm khách hàng chính trong ngành mỹ phẩm là nữ giới, họ vốn nhạy cảm và giàu cảm xúc. Nói cách khác, họ là nhóm người thiên về cảm xúc hơn là lý trí. Giả sử chúng ta phát triển một sản phẩm thuần túy có chức năng, nhưng ngoài hiệu quả riêng, mỹ phẩm còn có chức năng duy trì. Nó thể hiện hiệu quả trong khi vẫn duy trì vẻ đẹp, vì vậy mỹ phẩm phải giao tiếp với người tiêu dùng nữ thông qua định vị cảm xúc. Xét cho cùng, hầu hết các sản phẩm chăm sóc da không phải là sản phẩm mang lại kết quả tức thì. Người tiêu dùng phải cảm thấy vui vẻ khi sử dụng chúng thì mới có hiệu quả. Định vị cảm xúc không thể bị đánh giá thấp.
02 Định vị lợi ích
Việc định vị lợi ích thực sự nên là nền tảng của các sản phẩm mỹ phẩm. Mỹ phẩm không chỉ để ngắm nhìn, vì vậy chỉ đẹp và có mùi hương nữ tính là chưa đủ. Nó phải có các chức năng cơ bản. Sản phẩm dưỡng ẩm phải có khả năng giữ ấm, và...sản phẩm làm trắngPhải có tác dụng làm trắng tự nhiên.
Do đó, nếu trong quá trình phát triển sản phẩm mỹ phẩm OEM, bạn nhận thấy hiệu quả làm trắng của công thức đặc biệt rõ rệt, thì hãy mạnh dạn định vị nó là sản phẩm chăm sóc da làm trắng, thậm chí thương hiệu đó có thể được xếp hạng là thương hiệu xuất sắc trong lĩnh vực làm trắng. Điều này đã được nhiều thương hiệu chứng minh là hiệu quả.
03Định vị khái niệm
Định vị theo khái niệm cũng là một phương pháp định vị thường được sử dụng trong quá trình phát triển sản phẩm mỹ phẩm OEM. Cái gọi là định vị theo khái niệm là việc tạo cho sản phẩm một khái niệm đặc biệt để phân biệt nó với các sản phẩm cạnh tranh cùng loại. Ví dụ, các sản phẩm có thêm tinh dầu, sản phẩm chăm sóc da phân cực, sản phẩm sử dụng nguyên liệu nhập khẩu và sản phẩm không chứa chất phụ gia đều là những trường hợp điển hình của việc tạo hiệu ứng lan tỏa khái niệm thành công.
Đến thời điểm này,BeazaCông ty có tầm nhìn thị trường hướng tới tương lai. Dịch vụ một cửa này cung cấp sự hỗ trợ mạnh mẽ cho các thương nhân được ủy thác để giành chiến thắng trên thị trường, điều này cũng dựa trên sức mạnh doanh nghiệp của Bezi.
Thời gian đăng bài: 11/12/2023
