OEM, có nguồn gốc từ Châu Âu và Hoa Kỳ, là con đường duy nhất để đi theo xu hướng xã hội hóa sản xuất hàng loạt và hợp tác đại chúng. Đó cũng là một trong những cách hữu hiệu để hợp lý hóa các nguồn lực và là kết quả của sự phân công lao động xã hội hóa. Tất nhiên, ngành mỹ phẩm cũng không ngoại lệ. Sau hàng chục năm phát triển,Mỹ phẩm OEM/ODM của Trung QuốcThị trường hiện có 3 nhóm cạnh tranh lớn: “có vốn nước ngoài, Đài Loan và đại lục”, với quy mô OEM khoảng 100 tỷ nhân dân tệ. Nghiên cứu và phát triển sản phẩm OEM mỹ phẩm là yếu tố quan trọng nhất quyết định chất lượng và định vị của mỹ phẩm. Vậy những yếu tố nào cần được quan tâm trong việc định vị phát triển sản phẩm OEM mỹ phẩm?
Hôm nay tôi muốn thảo luận với các bạn về vấn đề định vị trong phát triển sản phẩm OEM mỹ phẩm, chủ yếu xem xét ba khía cạnh: định vị cảm xúc, định vị lợi ích và định vị khái niệm.
01Định vị cảm xúc
Trong quá trình nghiên cứu và phát triểnsản phẩm mỹ phẩm OEM, điều phổ biến nhất là định vị cảm xúc. Tại sao? Bởi vì nhóm người tiêu dùng chính trong ngành mỹ phẩm là người tiêu dùng nữ nên bản chất họ rất nhạy cảm và dễ xúc động. Nói cách khác, họ là nhóm người thiên về cảm xúc hơn là lý trí. Giả sử chúng ta phát triển một sản phẩm thuần túy chức năng, nhưng ngoài tác dụng riêng, mỹ phẩm còn có chức năng duy trì. Nó phản ánh tác dụng trong khi duy trì, vì vậy mỹ phẩm phải giao tiếp với người tiêu dùng nữ thông qua định vị cảm xúc. Xét cho cùng, hầu hết các sản phẩm chăm sóc da không phải là sản phẩm có kết quả ngay lập tức. Người tiêu dùng phải hài lòng khi sử dụng chúng để có hiệu quả. Định vị cảm xúc không thể được đánh giá thấp.
02Định vị lợi ích
Định vị lợi ích thực sự phải là nền tảng của các sản phẩm mỹ phẩm. Là một loại mỹ phẩm không chỉ để ngắm thôi nên chỉ đẹp và có mùi hương nữ tính thôi là chưa đủ. Nó phải có những chức năng cơ bản. Sản phẩm dưỡng ẩm phải có khả năng giữ nhiệt vàsản phẩm làm trắngđương nhiên phải có tác dụng làm trắng.
Do đó, nếu bạn thấy rằng tác dụng làm trắng của công thức đặc biệt có ý nghĩa trong quá trình phát triển các sản phẩm mỹ phẩm OEM, thì hãy mạnh dạn định vị nó là một sản phẩm chăm sóc da làm trắng và thậm chí thương hiệu này có thể được chỉ định là thương hiệu xuất sắc trong danh mục làm trắng. Điều này đã được nhiều thương hiệu chứng minh là có hiệu quả. .
03Khái niệm định vị
Định vị khái niệm cũng là một phương pháp định vị thường được sử dụng trong quá trình phát triển các sản phẩm OEM mỹ phẩm. Cái gọi là định vị khái niệm là tạo cho sản phẩm một khái niệm đặc biệt để phân biệt nó với các sản phẩm cạnh tranh cùng loại. Ví dụ: các sản phẩm có thêm tinh dầu, sản phẩm chăm sóc da vùng cực, sản phẩm nguyên liệu thô nhập khẩu và sản phẩm không chứa chất phụ gia đều là những trường hợp điển hình về khái niệm cường điệu thành công.
Tại thời điểm này,beazacó tầm nhìn thị trường hướng tới tương lai. Dịch vụ một cửa cung cấp sự hỗ trợ mạnh mẽ cho các thương nhân ủy thác để giành được thị trường, điều này cũng dựa vào sức mạnh doanh nghiệp của Bezi.
Thời gian đăng: 11-12-2023